É mágico. E de se lhe tirar o chapéu! De uma antiga fábrica de chapéus nasceu, em 2005, o único Museu da Chapelaria na Península Ibérica.
O espaço está repleto de histórias, dos chapéus, das máquinas e dos operários que transformaram S. João da Madeira no principal centro produtor de chapéus. As visitas são, precisamente, acompanhadas por ex-operários da chapelaria que fazem demonstrações do acabamento de chapéus e desvendam histórias da vida da fábrica. E dos chapéus. As histórias que a memória guardou.
O Museu tem duas salas de exposições temporárias: uma dedicada aos Usos Sociais que, com recurso a uma vasta coleção, interpreta o chapéu à luz dos diferentes contextos sociais e culturais, e a segunda que acolhe exposições temporárias de temática diversa.
O serviço educativo promove visitas orientadas e oficinas onde todos podem aprender a fazer um chapéu! Há sempre atividades para toda a família no primeiro domingo de cada mês.
O museu tem ainda disponível uma loja onde confeciona chapéus por medida e um centro de documentação e investigação.